“中國(guó)概念”之行風(fēng)行NBA，2025 年 8至9 月，NBA 球星在中國(guó)集中亮相，球迷熟習(xí)的明星有勒布朗·詹姆斯，他于9 月 4至6 日 在上海列席 Nike“穿越 23 個(gè)賽季”球迷展和交大籃球嘉年華，為競(jìng)賽開球。9 月 7至8 日，老詹在成都與球迷見面，列席Nike RISE 訓(xùn)練營(yíng)教學(xué)活動(dòng)。

杰倫·威廉姆斯隨哈登出行，全程參與“火拼”賽事及阿迪達(dá)斯青訓(xùn)營(yíng)，與草根球員同場(chǎng)訓(xùn)練。尼古拉·約基奇于7 月 17至21 日 開啟五城之行，到訪佛山、深圳、成都、石家莊、北京，推行361° 簽名鞋，每站均設(shè)球迷見面會(huì)及實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)。

安東尼·愛德華茲于8 月 23至27 日 出如今上海“火拼”草根聯(lián)賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)；在成都大熊貓基地與觀眾互動(dòng)；在北京長(zhǎng)城與高中生球員商討。詹姆斯·哈登于8 月中旬 在廣州和深圳開啟第七次“探親之旅”，參與“火拼”草根聯(lián)賽并體驗(yàn)詠春拳，與球迷比拼三分球。

斯蒂芬·庫(kù)里于9 月 6至8 日在北京參與798 藝術(shù)區(qū)球迷嘉年華、庫(kù)里品牌新鞋發(fā)布、清華 Jr. NBA 訓(xùn)練營(yíng)指點(diǎn)。庫(kù)里于9 月 10至12 日 在成都參與全球首家?guī)炖锲放频昙舨省Ⅲw驗(yàn)火鍋與麻將等外鄉(xiāng)文明，