北京時間9月2日，詹姆斯的最新廣告曝光，很快就火了，點擊量暴跌，惹起不小的爭議。名嘴吐槽太為難，不少球迷在評論區熱議這位湖人巨星。

“我的天，這條廣告的調性和當年《決議》（注：指2010年詹姆斯經過電視節目宣布加盟熱火的事情，事先引發龐大爭議）一樣讓人不適。”

名嘴比爾-西蒙斯吐槽這條廣告太為難：“這是一個真正的‘哎呀’！”詹姆斯面臨著不少批判聲，很多球迷的觀念與西蒙斯分歧——

在這支視頻中，詹姆斯為自己戴上了金色的王冠，旁白是：“他曾被稱作‘天選之子’，他肩負著一切等候的重壓，卻從未被擊垮。我們都是見證者。每一個對手都被他擊敗，每一位偶像都被他逾越。他奪下王冠，并將其牢牢守護——見證這份偉大吧，他就是永久之王。”